栏目导航
您现在的位置:主页 > 地方资讯 > » 信息列表地方资讯

案例│新推男士护理品牌原来贝克汉姆的时尚王国不止如此!

发布日期:2021-07-20 06:21   来源:未知   阅读:

  湖州内环快速路东段今日通车!。早已各种时尚代言加身的贝克汉姆,最近又迎来一个新分支——和欧莱雅联合推出个人男性护理品牌 House 99。

  据悉,这个系列共有 13 款男性护理用品,该系列将于今年 3 月登陆全球 19 个国家。

  欧莱雅声称,贝克汉姆深度参与了该品牌产品的研发过程,从品牌名、香味,到包装设计等各种细节,他都参与其中。

  其实,早在 2016 年,贝克汉姆已经和欧莱雅旗下的碧欧泉男士敲定长期合作协议,担任品牌首位全球代言人。

  随着全球男性护理用品市场的增长,欧莱雅似乎决定要再下一城,以贝克汉姆的个人品牌来增加影响力。

  看来欧莱雅这次的确是赚了,因为当你和贝克汉姆合作,你可不只是和大卫·贝克汉姆合作,而是获得了时尚界贵族的贝克汉姆家族资源。

  2015 年,伦敦营销学院指出,贝克汉姆夫妇和他们的孩子总体估值为 4.7 亿英镑(约合 6.3 亿美元),已经比当年英女王的 3.4 亿英镑身价要高。

  而到了 2017 年,“贝克汉姆”这个“品牌”的估值已经提升至 7.7 亿美元。

  从运动员时代开始,大卫·贝克汉姆就已经和阿迪达斯签下了价值超过 1 亿英镑的终身赞助合同。当他和妻子维多利亚于 1999 年结婚后,两人更是“强强联手”成为时尚界炙手可热的风尚组合。

  在大卫·贝克汉姆经纪人 Simon Fuller 的协助下,贝克汉姆夫妇从简单代言,走向创造主导性更强的个人时尚品牌,不断为“贝克汉姆”这一品牌贴金。

  2007 年,夫妻两人在美国推出 Intimately Beckham 香水系列,当年就带来了 1.3 亿美元收入。该品牌随后仍在不断更新,直至 2017 年底,品类已经增加到 30 多种。

  2015 年,大卫·贝克汉姆和 Fuller 联合成立的公司 Seven Global 和英国老品牌 Kent & Curwen 签订五年合作协议,让贝克汉姆亲自参与到 Kent & Curwen 产品开发、市场拓展、店铺设计等各个业务,并自任代言人。在这些主要品牌外,贝克汉姆还代言了 H&M、CK、阿玛尼等大量其它品牌。

  如果说夫妻同心其利可以断金,那一家人联手做品牌那就相当可怕了,尤其当这个家庭每个人都魅力十足。

  99 年出生的长子布鲁克林·贝克汉姆,自 15 岁开始就会不时担任模特,登上各种时尚杂志。手持上千万 Instagram 粉丝,他对年轻人的号召力自然是各大时尚品牌都渴求的。

  2002 年出生的二儿子罗密欧才十岁就当上 Burberry 的代言人。而三儿子克鲁兹则在 2016 年底推出个人首支单曲,Instagram 粉丝也破百万了。

  贝克汉姆家的小女儿,如今才六岁的“小七”哈珀·塞文·贝克汉姆,已经被誉为儿童时尚界的两大女王之一。

  去年,妈妈已经帮她将名字注册好商标保护了,涵盖范围包括玩具、化妆品、书籍、服饰和影视娱乐方面。当然,家里的几位哥哥的名字也早就注册商标了。难能可贵的是,贝克汉姆家族一直是以“一个家庭”的单位对外示人。

  而当被问及贝克汉姆家族总体估值问题时,大卫很默契地以“我也不清楚”委婉地拒绝回答,并表示:我对每个家庭成员的成绩感到相当恩惠。而我成功从一个运动员成功转型为一个商人,得感谢朋友、生意伙伴、家人的支持,而这些并非可以用价钱来衡量的。如果妈妈要在纽约开时装秀,大卫总是带着孩子齐齐整整坐在第一排捧场。布鲁克林开影展,全家必然出席支持。

  不过,再懂得管理成员形象的家庭,也有面对生意难题的时候。维多利亚的时尚品牌 Victoria Beckham 虽然获得了行内的认可,但在过去这 9 年里,品牌一直没有脱离亏损问题,基本是靠 DB Ventures“输血”。

  2015 财年, VB 营收 3650 万英镑,净亏损 458 万英镑。2016 财年,亏损更是扩大至 840 万英镑,主要来自于设计、生产和营销的过度投资。所幸在于,VB 于 2017 年 11 月收到来自英国私募股权公司 Neo Investment Partners LLP 投资的 3000 万英镑,并立下逐步实现于 2020 年达到收支平衡的计划。

  这样看来,以贝克汉姆一家子形象和品牌管理的情况来说,成为下一个超大时尚集团的确不是不可能,但可能还是先处理盈利问题。www.kevsoc.com

东方钢铁在线是网上最大钢铁贸易商区和钢铁资讯网站